FEDORIV × BABKA CAMP
Освітньо-творчий табір у Карпатах для дітей та підлітків 6–17 років, що закохує в Україну через творчі пригоди.
Діти після табору більше читають книги, здружуються між собою, міняють компанію, міняють світогляд, виграють олімпіади.
Шість опор, які виокремлюють Babka Camp серед дитячих таборів. Це базові умови, а не маркетинг.
Категорія дитячих таборів часто будується на хайпі та вірусному контенті, а не на цінностях і розвитку дитини.
Конкурентне поле сформоване сильними гравцями, але має простір для диференціації. Більшість таборів конкурують схожими активностями, тоді як Babka Camp може відрізнятися через глибину досвіду та освітню складову.
| Критерій | Артек-Буковель | Babka Camp |
|---|---|---|
| Походи з ночівлею | Немає | Є |
| Вибір майстер-класів | Менший | Більший |
| Запрошені гості | Є | Є |
| Навчальний компонент | Є | Є |
| Занурення в Карпати | Переважно Буковель | Походи, виїзди за межі Буковелю |
Окремі діти приїжджали 8–9 разів; «випускники» повертаються вже працювати.
Найбільша — 5-та, 60 дітей. Зміни свідомо невеликі.
10–15 дітей безкоштовно щозміни — діти, чиї батьки загинули на війні.
Попри високу лояльність аудиторії, окремі зміни стикаються з недобором через обмежені маркетингові ресурси та низьку впізнаваність бренду.
недобір на найближчу зміну
Торгова марка не зареєстрована, а поточний домен не підсилює довіру до бренду.
Аматорський домен. Незареєстрована ТМ. Сигнал хаосу.
Профільний домен + зареєстрована ТМ «Бабка» (1 клас) + «Бабка UA».
І юридична вразливість, і сигнал «несерйозності» для батьків, які довіряють дитину.
Паралельний запуск табору для дорослих «Бабак» стримує розвиток основного продукту.
Сконцентрувати ресурси на розвитку Babka Camp та відкласти масштабування нових продуктів.
Бренд — це сума спогадів,
очікувань та звичок
Хто ми, чим ми відрізняємось
і куди йдемо
Назва «Бабка» має сильний власний зміст, але сьогодні частіше зчитується через асоціацію з бабусею, а не через історію Dragonfly.
Сильна місія та сенси бренду існують, але не зведені в єдину бренд-платформу.
Назва, стрекоза, Карпати та інші сенси існують окремо, а не працюють як єдина бренд-система.
«Привіт, мене звати Валя. Я лікар-педіатр, виросла в Карпатах, 12 років працюю з дітьми. Кожне літо працювала лікарем у дитячих таборах. У 2022-му зрозуміла, що не можу терпіти те, що бачу: діти приїжджають у Карпати й одразу переходять на російську, сидять у телефонах, а виховникам байдуже. Коли я хотіла це змінити, мені сказали: «Раз ти така розумна — іди відкрий свій табір». Я взяла 500 доларів і зробила табір «Бабка». Не тому, що десь є стара бабуся — а тому, що «бабка» українською це Dragonfly, стрекоза: найдинамічніша комаха, яка долетіла до нас із часів динозаврів і ніколи не зупиняється. Моя місія проста — закохати вашу дитину в Україну через пригоди й творчість у Карпатах».
Вивести історію Валі в основу комунікації.
Говерла, басейн серед гір, веселі старти серед гір
Сопілка, скрипка-гуцул, лялька-мотанка, вертеп, кутя
Дискотеки, свята, реальні друзі
Використовувати Карпати як головний пошуковий і комунікаційний актив.
Конкретні кроки, відповідальні та критерії «зроблено». Все, що треба запустити цього тижня та в найближчий місяць.
| Крок | Відповідальний · Критерій «зроблено» | Термін |
|---|---|---|
| Купити домен babka.camp + синхронізувати з IG | Валентина + Fedoriv (Данило) · Сайт відкривається на babka.camp | Цього тижня |
| Зареєструвати ТМ «Бабка» (1 клас) + «Бабка UA» | Валентина (Fedoriv підкаже) · Подано заявку на свідоцтво | 2 тижні |
| Уніфікувати нейм «Бабка Кемп» на всіх носіях | Валентина · IG, футболки, сайт — однаковий нейм кирилицею | 2 тижні |
| Зробити супервіжуал (Карпати + бабка) | Валентина + дизайнер · Є 1 ключовий візуал бренду | 1 місяць |
| Поставити на паузу «Бабак» (для дорослих) | Валентина · Фокус 100% на основному бренді | Одразу |
| Крок | Відповідальний · Критерій «зроблено» | Термін |
|---|---|---|
| Переписати бренд-мантру (слово → сторінка) | Валентина · Є 1 фінальна сторінка бренд-мантри | 1 тиждень |
| Зібрати «уліки»: фото, інтерв'ю, відгуки | Валентина · Папка: фото засновниці + 1 інтерв'ю + 5 відгуків | 2 тижні |
| Запустити щоденний сторіс «Привіт, я Валя…» | Валентина · Сторіс про історію виходить щодня | Одразу |
| Переписати головну сторінку сайту | Валентина · Головна = «Закохуємо в Україну…» + 78% + рік | 3 тижні |
| Узгодити контент мікрокейсу BRANDFATHER | Данило + Валентина · Кейс погоджено перед публікацією | Цього тижня |
